Cree una imagen, póngase en el mercado y comunique bien. Marketing para las carreras de los directivos. Tejanos sin cinturón, jersey oscuro de cuello alto, zapatillas deportivas, barba de tres días... Esa es la imagen que los medios de comunicación sacaron de Steve Jobs, jefe de Apple, el día que presentó en Berlín su iPhone, el primer teléfono móvil de la firma. El texto que solía acompañar a esa imagen: 'El éxito de Apple se resume en dos palabras: Steve Jobs, un hombre que es más marca que jefe.' El individuo ha pasado a ser una marca. Los expertos de marketing y management europeos recuperan el concepto de desarrollo personal (self improvement, en inglés o selbstmanagement, en alemán) del estadounidense Tom Peters y reclaman estrategias de éxito profesional para hacerse imprescindible en la empresa. Para no pasar desapercibido. Madonna, David Beckham, David Bowie o Steve Jobs. ¿Quién es reconocido como marca? Las estrategias de éxito profesional pasan por comunicar a la em...
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